TOPIKTREND.COM, Bagaimana Instagram Menjadi Reality Show Streaming Non-Stop – Meskipun menjadi seorang pemasar, saya berhasil menjauh dari maniak influencer di Instagram — kecuali beberapa pengecualian yang harus saya teliti untuk pekerjaan saya. Beberapa bulan yang lalu, saya memutuskan untuk mulai mengikuti beberapa influencer lokal dan internasional – hanya untuk memeriksanya.
Anda tahu ke mana arahnya, bukan? Ya, aku tersedot.
Beberapa hari yang lalu, saya bertanya-tanya apakah putri Chiara Ferragni baik-baik saja (jangan khawatir; anak itu baik-baik saja dan sudah keluar dari rumah sakit sekarang). Jika Anda pernah hidup di bawah batu, Chiara Ferragni adalah influencer paling terkenal di dunia. Dengan 2,5 juta pengikut di Instagram, ia menetapkan nada untuk semua mode dan kecantikan.
Terkenal karena dia mungkin dan imut seperti putrinya, saya masih bertanya-tanya mengapa saya bahkan peduli pada seseorang yang belum pernah saya temui dan kemungkinan besar tidak akan pernah. Mengapa seseorang yang belum pernah kutemui melintas di pikiranku, meskipun sebentar?
Singkat cerita: karena saya berinvestasi. Untuk memanfaatkan getaran “asli”, “nyata”, influencer tidak hanya membagikan hal-hal yang mereka lakukan secara profesional: pertunjukan landasan pacu dan peluncuran lini rias baru dalam hal ini. Mereka mengundang Anda ke dalam rumah mereka dan ke dalam kehidupan mereka sampai Anda merasa bahwa Anda memiliki kepentingan nyata atas apa yang terjadi dengan mereka.
Bagaimana kita bisa sampai disini?
Ingat hari-hari ketika Anda masuk ke Instagram dan melihat foto-foto liburan teman-teman Anda, keluarga mereka, dan kadang-kadang makanan mewah mereka? Ini adalah hari-hari yang sama ketika pemotretan glamor disediakan untuk aktor dan penyanyi.
Tapi semua itu terjadi ketika cerita Instagram bukan apa-apa. Hari ini, semua itu telah berubah. Influencer streaming 24/7 dan Anda cukup tahu semua yang perlu diketahui (atau semua yang ingin mereka bagikan) tentang kehidupan mereka. Anda dapat menambahkan hingga 100 cerita per hari, setiap hari. 100 foto atau video sudah lebih dari cukup untuk mendokumentasikan kehidupan seseorang dengan detail yang luar biasa.
Ini adalah reality show yang sedang berlangsung tanpa henti. Satu-satunya perbedaan antara cerita Instagram dan reality show adalah Anda dapat memilih karakter Anda dan beralih di antara acara kapan saja. Jika influencer favorit Anda belum memposting apa pun dalam empat jam terakhir (keberanian!), seseorang di zona waktu lain pasti bekerja keras untuk menunjukkan kepada Anda rutinitas pagi favorit mereka atau foto lucu mereka berbagi sarapan terlambat dengan pasangan mereka. .
Sama seperti dalam reality show, siaran influencer kehidupan dilengkapi dengan naskah. Tapi itu ditulis “ringan” cukup untuk memberikan kesan keaslian. Baru-baru ini, Anda bisa melihat lebih dari kehidupan glamor biasa. Anda melihat kehidupan apa adanya (atau, sesuai dengan citra merek mereka) dengan pasang surutnya. Ada banyak influencer yang membagikan drama pribadi mereka secara online dan menangis di cerita atau video langsung.
Sama seperti di reality show.
Apakah Kematian Media Tradisional Melahirkan Media Baru?
Tapi mengapa kita berduyun-duyun ke feed influencer? Apakah karena kita mempercayai mereka atau karena kita mencari inspirasi? Apa yang membuat kita mengatakan bahwa kita benar-benar mencintai seseorang yang belum pernah kita temui atau mengambil garpu rumput digital kita ketika seorang influencer melakukan atau mengatakan sesuatu yang kontroversial?
Yang cukup menarik, satu penelitian menunjukkan bahwa kurangnya kepercayaan pada media tradisional telah menyebabkan inflasi influencer baru-baru ini. Kebanyakan orang percaya bahwa reporter dibayar untuk meliput sebuah berita dan mengabaikan yang lain – dan saya berbicara tentang pembayaran selain gaji mereka.
Di sinilah segalanya menjadi lebih menarik: orang yang sama tahu pasti bahwa influencer dibayar untuk merekomendasikan suatu produk atau lainnya. Seringkali, biaya influencer bersifat publik. Namun, orang tampaknya lebih memercayai mereka daripada memercayai pers.
Tapi apakah mereka? Studi lain menemukan bahwa hanya 3% orang yang benar-benar dipengaruhi oleh influencer selebriti, sementara 30% lebih mempercayai blogger non-selebriti karena terlihat lebih otentik.
Ironis, bukan? Blogger non-selebriti biasanya adalah mereka yang mengungkapkan jauh lebih sedikit tentang kehidupan pribadi mereka daripada “royalti” Instagram. Apakah kebijakan pintu terbuka ini berhenti bekerja? Atau sudah waktunya untuk menamai kembali industri ini?
Pemasaran atau Hiburan Influencer?
Jika influencer tidak benar-benar memengaruhi pemirsa, apakah kita masih bisa menyebutnya demikian? Baru-baru ini, semakin banyak orang yang beralih ke istilah “pembuat konten”, meskipun yang lain berpendapat bahwa ada perbedaan yang signifikan antara kedua istilah tersebut.
Saya dengan kategori terakhir di sini.
Menurut pemikiran pemasaran saya, pembuat konten adalah seseorang yang membuat konten tentang topik yang mereka kuasai: koki adalah contoh yang baik di sini, bersama dengan dokter yang memilih untuk mendidik audiens mereka dengan cara yang lebih informal. Jenis konten ini berasal dari otoritas. Memilih palet riasan yang tepat atau tujuan eksotis terbaik untuk liburan Anda berikutnya lebih merupakan masalah selera daripada otoritas.
Faktanya, Anda akan melihat bahwa semakin banyak bintang media sosial menggunakan penafian untuk mengatakan bahwa Anda harus menggunakan produk yang mereka rekomendasikan dengan risiko Anda sendiri. Mereka tidak dapat dimintai pertanggungjawaban jika pelembab wajah yang mereka rekomendasikan memicu eksim Anda – mereka bukan profesional medis.
Jadi, jika mereka tidak mempengaruhi dan konten yang mereka buat bukanlah konten yang otoritatif, siapa orang-orang yang hidupnya suka kita tonton? Bagi saya, jawabannya sederhana: mereka adalah penghibur.
Anda menyerap cerita mereka dengan minat yang sama seperti Anda menyerap acara TV baru yang sedang tren. Ketika musim pertama berakhir, Anda menunggu dengan tidak sabar untuk musim berikutnya, seperti Anda menunggu influencer favorit Anda memposting cerita lain. Heck, Anda bahkan dapat berbalik melawan influencer yang pernah Anda cintai seperti penggemar Game of Thrones yang tak henti-hentinya mengoceh tentang akhir acara yang agak hambar.
Namun, satu hal penting: ketika acara TV mencapai musim terakhirnya, hidup Anda tidak berubah. Tentu, Anda mungkin sedikit sedih karena tidak bisa melihat karakter favorit Anda lagi. Anda bahkan dapat bergabung dengan fandom dan membicarakannya selama bertahun-tahun yang akan datang (komunitas Star Wars, Star Trek, atau Doctor Who adalah contoh yang bagus di sini). Tapi Anda tahu (saya sangat berharap Anda melakukannya!) Bahwa hidup Anda tidak akan lebih baik atau lebih buruk tanpa acara TV di dalamnya.
Hal yang sama berlaku untuk bintang media sosial. Dalam tiga bulan saya mengikuti aktivitas kurang lebih 10 bintang media sosial, feed saya banyak berubah. Beberapa influencer ini akhirnya turun di feed saya dan saya benar-benar lupa semua tentang mereka dan keberadaan mereka.
Apakah hidup saya lebih baik atau lebih buruk daripada ketika mereka membantu real estat utama di layar saya? Juga tidak.
Harap ingat ini ketika/jika Anda mulai membandingkan diri Anda dengan bintang media sosial: orang-orang ini adalah penghibur. Ada strategi branding di balik setiap cerita mereka (ya, bahkan yang tampaknya murni emosi dan tidak ada yang lain), sama seperti ada strategi di balik setiap episode Bersaing dengan The Kardashians. Seperti skrip “ringan” seperti feed mereka, mereka masih skrip. Jika Anda berpikir bodoh untuk membandingkan hidup Anda dengan Daenerys Targaryen (karena Anda tidak memiliki naga untuk dipelihara, tentu saja!), sama salahnya untuk membandingkannya dengan kehidupan bintang media sosial.
Seperti biasa, ada lebih banyak kehidupan nyata mereka daripada apa yang Anda lihat di cerita Instagram. Seringkali, “lebih” itu mengacu pada kompromi yang tidak ingin Anda lakukan. Jadi perbandingan apa pun antara hidup Anda dan apa yang Anda lihat di layar mana pun dapat diperdebatkan.
